Le logotype

Du rêve à la réalité...

1. Création

Vous créez une marque pour votre entreprise ou l’un de vos produits. Après avoir défini le nom, il vous faut lui trouver une représentation graphique qui puisse symboliser ses atouts, se démarquer des concurrents, être aisément mémorisable. Commencez par rechercher le style graphique le mieux adapté au message souhaité, la couleur et la représentation de la sélection à diverses résolutions avant de déterminer votre choix.
En général, pour arriver à un résultat probant, deux démarches : rationnelle ou expérimentale. La dernière, qui a su créer des mouvements artistiques forts sympathiques, a souvent été employée – parfois avec succès – dans des périodes économiquement plus glorieuses.

2. Style

Le style de caractères – la fonte – n’est pas à choisir au hasard dans le menu « Polices » d’un ordinateur bureautique. Le style graphique étaye le message de la marque. Il existe des centaines de polices de caractères plus ou moins bien dessinés. Et si le choix ne convient guère à votre attente, il faudra créer ce style de toute pièce, parfois en dessiner l’alphabet complet pour la composition des textes.
Choisir le meilleur style typographique nécessite une certaine culture et une bonne connaissance de l’histoire de la typographie. Encore faut-il choisir le style (gras, italique, évidée, majuscules ou l’inverse). Un style de qualité accompagne la marque dans son message et permet sa compréhension sans détournement.
Dans vos recherches graphiques, il vous faut choisir la plus lisible et surtout la plus facilement mémorisable. Et si vous ne voulez pas que votre marque soit confondue avec celle d’un concurrent, il vous faudra user d’originalité.
Il faut donc connaître l’attente de vos clients, le marché concurrentiel national ou international, votre stratégie d’expansion, et bien d’autres petits détails qui conditionneront fortement le style graphique le mieux adapté à votre stratégie.

3. Couleur

Il existe de très nombreuses théories, plus ou moins discutables, sur le code couleur à employer pour une meilleure communication. Le bon emploi de la couleur dépend avant tout du cognitif, de ce que nous avons appris. Et il serait trop facile de se contenter d’un classement géographique (les couleurs n’ont pas la même symbolique en Europe, en Asie, en Afrique) ou historique (le noir a longtemps été synonyme de deuil, mais aussi de mystère et de luxe). Le rouge peut rappeler la couleur du sang et devenir repoussant dans un environnement précis, ou stimuler l’appétit en rappelant la couleur de la tomate sur une boîte de conserve. Son interprétation dépend également de la saison, de l’environnement (sur la plage ou dans un parking). Tout est affaire de contexte et d’évènements.
Prendre en compte la problématique de la déficience visuelle est loin d’être une erreur. Les personnes souffrant d’anomalies chromatiques (près de 17 % de la population, principalement les hommes) distingueront difficilement votre message si les couleurs sont mal choisies.

4. Résolution

Votre logotype n’est pas seulement destiné à votre papier en-tête ? Avez-vous pour projet d’appliquer votre marque sur la portière d’un véhicule automobile ? La façade de l’usine accueillera un simple gaufrage, un drapeau, ou peut-elle être doit-elle être repeinte à l’image de l’entreprise ? Le tampon est lui aussi porteur du message, qu’en est-il de votre logotype réduit à quelques centimètres de large ? N’oubliez pas l’éventuelle impression sur la casquette ou le tee-shirt offert en fin d’année.
Si vous vous contentez de réduire la taille du dessin, vous risquez fort d’être surpris par le résultat. Pour chacun de ces supports, il vous faut une version graphiquement adaptée du logotype.

5. Sélection

S’il est un conseil final, c’est celui de faire confiance à votre prestataire. Evitez de lui demander 50 projets. Non seulement il sera capable de vous les proposer, mais il ne pourra guère vous aider à choisir, perturbé par un but qu’il vous semble difficile à déterminer. Votre secrétaire ou un ami n’ont pas forcément l’expertise indispensable à une stratégie de communication. Prenez plutôt conseil auprès de vos clients ou d’un professionnel.
Et gardez bien à l’esprit que le secret de la réussite de la marque est un composant mystérieux qui dépend surtout de l’attente du marché et de sa communication. Cela ne sert pas à grand-chose que vous ayez le meilleur produit au monde, si le ratio attente-coût est disproportionné ou si votre offre est inconnue.
Le choix final engage votre stratégie de communication sur une durée qui se compte bien souvent en années.
Sur une étude approfondie, dans une démarche logique, demandez 2 à 3 propositions graphiques différentes. Faîtes votre sélection et passez à la réalisation de la charte éditoriale.